2026年大家打算把錢花在哪？旅游排第一，學(xué)習(xí)教育位列第二

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的持久動力，也是人民美好生活的直接體現(xiàn)。當(dāng)下的江蘇，消費(fèi)市場正朝著高品質(zhì)、智能化、綠色化的方向深刻轉(zhuǎn)型，國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)近日完成的全省居民消費(fèi)趨勢調(diào)查顯示，隨著“蘇新消費(fèi)”系列促消費(fèi)活動持續(xù)發(fā)力，以及民生保障政策不斷完善，2026年江蘇居民消費(fèi)預(yù)期呈現(xiàn)服務(wù)消費(fèi)潛力釋放、城鄉(xiāng)市場協(xié)同升溫、品質(zhì)體驗(yàn)需求凸顯三大特征，教育、旅游、健康等八大消費(fèi)領(lǐng)域全面升級，從“物質(zhì)滿足”向“精神享受”跨越的消費(fèi)新圖景愈發(fā)清晰。

江蘇調(diào)查總隊(duì)居民收支調(diào)查處處長劉燁介紹，本次調(diào)查覆蓋全省超6000位居民，涵蓋教育、旅游、健康、養(yǎng)老等10個重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，從多維度解碼江蘇消費(fèi)市場新變化。數(shù)據(jù)背后，是江蘇踐行“惠民生和促消費(fèi)”核心路徑的生動實(shí)踐。近年來，全省持續(xù)開展“蘇新消費(fèi)·四季主題”促銷、老字號嘉年華等活動，推動消費(fèi)場景創(chuàng)新與供給質(zhì)量提升，為消費(fèi)升級注入強(qiáng)勁動能。

調(diào)查顯示，2026年消費(fèi)預(yù)期榜單上，旅游以近四成的增長意愿登頂榜首，學(xué)習(xí)教育位列第二，保健養(yǎng)生、運(yùn)動養(yǎng)生躋身前五，服務(wù)消費(fèi)已成為拉動消費(fèi)增長的主力。在教育領(lǐng)域，江蘇“崇文重教”傳統(tǒng)與“雙減”政策深化實(shí)施形成疊加效應(yīng)，46%的受訪者計(jì)劃增加素質(zhì)教育投入，鄉(xiāng)村地區(qū)這一比例達(dá)51.6%，城鄉(xiāng)教育消費(fèi)觀念協(xié)同提升。值得關(guān)注的是，女性群體學(xué)習(xí)教育消費(fèi)參與度顯著高于男性，2025年消費(fèi)占比高出12.9個百分點(diǎn)，彰顯性別平等觀念下的自我提升需求覺醒。

在南京文學(xué)漫步、赴揚(yáng)州早茶文化、環(huán)太湖休閑度假……隨著“水韻江蘇”品牌建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，江蘇諸多特色I(xiàn)P成為消費(fèi)熱點(diǎn)，推動旅游消費(fèi)從“門票經(jīng)濟(jì)”向沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，51.5%的受訪者年度旅游預(yù)算集中在2000—10000元，18—25歲年輕群體和女性成為消費(fèi)主力，51.8%的年輕群體計(jì)劃在2026年增加旅游支出。順應(yīng)這一趨勢，江蘇近年推出的“微度假”消費(fèi)券、鄉(xiāng)村旅游精品線路評選等活動，精準(zhǔn)契合了居民對“短時間、高品質(zhì)”旅游體驗(yàn)的需求，帶動近郊露營、非遺工坊研學(xué)等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。

健康消費(fèi)的轉(zhuǎn)型則勾勒出“主動健康”的全民共識。隨著“健康中國”戰(zhàn)略在江蘇落地見效，居民健康消費(fèi)從“疾病治療”轉(zhuǎn)向“多元預(yù)防”，2026年運(yùn)動養(yǎng)生、保健養(yǎng)生消費(fèi)預(yù)期分別位列第三、第四位。不同年齡段呈現(xiàn)階梯式需求特征：青年群體偏愛智能穿戴與形象管理，中年群體愿為高端營養(yǎng)品、中醫(yī)理療支付溢價，老年群體保健消費(fèi)人均支出達(dá)青年群體的1.5倍。中醫(yī)調(diào)理等傳統(tǒng)養(yǎng)生方式備受青睞，42.1%的受訪者愿意為其支付更高費(fèi)用，農(nóng)村居民意愿甚至高于城鎮(zhèn)居民1.3個百分點(diǎn)，這與江蘇推進(jìn)基層中醫(yī)藥服務(wù)全覆蓋的政策導(dǎo)向高度契合。養(yǎng)老消費(fèi)領(lǐng)域，“品質(zhì)享老”成為新趨勢。在人口老齡化加深背景下，江蘇大力推進(jìn)居家社區(qū)機(jī)構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)，“長者食堂”“社區(qū)康養(yǎng)中心”等惠民設(shè)施持續(xù)擴(kuò)容。調(diào)查顯示，59.6%的居民選擇居家養(yǎng)老，但48.2%的人將社區(qū)醫(yī)療健康服務(wù)視為首要需求，36—45歲養(yǎng)老責(zé)任群體需求更加強(qiáng)烈。值得關(guān)注的是，農(nóng)村居民養(yǎng)老消費(fèi)意愿增速領(lǐng)先，文娛旅游、康養(yǎng)服務(wù)領(lǐng)域增長意愿分別高于城鎮(zhèn)居民2.1和1.7個百分點(diǎn)，“鄉(xiāng)村享老”模式正在形成。區(qū)域差異方面，蘇中、蘇北對“長者食堂”等普惠服務(wù)需求強(qiáng)度比蘇南高出7.6和9.2個百分點(diǎn)，反映出全省養(yǎng)老服務(wù)供給正朝著精準(zhǔn)化方向優(yōu)化。

消費(fèi)市場的多元化活力在新興領(lǐng)域充分彰顯。文化娛樂消費(fèi)中，江蘇作為全國第二大電影票倉，電影消費(fèi)選擇率達(dá)58%，本土“蘇超”聯(lián)賽培育出穩(wěn)定觀賽群體，23.9%的受訪者愿意為觀賽跨城消費(fèi)，呼應(yīng)了全省“文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”的部署要求。家政服務(wù)市場則呈現(xiàn)“提質(zhì)擴(kuò)容”趨勢，26—45歲中青年群體占高消費(fèi)人群的66.7%，高收入高學(xué)歷群體引領(lǐng)專業(yè)化、定制化服務(wù)需求增長，這與江蘇開展家政服務(wù)提質(zhì)擴(kuò)容行動、推進(jìn)“家政進(jìn)社區(qū)”試點(diǎn)的政策導(dǎo)向相契合。新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，勾勒出年輕群體的消費(fèi)新主張?！皩櫸锝?jīng)濟(jì)”中，80后、90后占消費(fèi)主體的64.1%，寵物消費(fèi)從“功能飼養(yǎng)”轉(zhuǎn)向“情感陪伴”，30.8%的寵物主計(jì)劃增加支出，保健醫(yī)療成為第二大消費(fèi)板塊。更具圈層特色的“谷子經(jīng)濟(jì)”(二次元IP周邊消費(fèi))加速破圈，蘇南地區(qū)因年輕人口集聚成為消費(fèi)高地，南京、無錫相關(guān)消費(fèi)超千元的受訪者比例高于全省平均水平8.6個百分點(diǎn)，彰顯出文化消費(fèi)的年輕化、個性化趨勢。

“值得注意的是，江蘇消費(fèi)市場呈現(xiàn)‘鄉(xiāng)興城穩(wěn)’的良性格局。”劉燁分析，我省保健養(yǎng)生、養(yǎng)老、家政等消費(fèi)向農(nóng)村下沉，農(nóng)村居民消費(fèi)意愿穩(wěn)步提升，這得益于全省推進(jìn)的縣域商業(yè)體系建設(shè)、農(nóng)村電商全覆蓋等政策舉措。同時，消費(fèi)者行為更趨理性，旅游、家政等領(lǐng)域均呈現(xiàn)“性價比優(yōu)先”特征，為市場供給優(yōu)化指明方向。

江蘇調(diào)查總隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，展望未來，隨著新技術(shù)廣泛應(yīng)用、政策支持持續(xù)強(qiáng)化以及新興消費(fèi)群體不斷成長，江蘇消費(fèi)市場將進(jìn)一步向更具活力、更富創(chuàng)意、更可持續(xù)的方向演進(jìn)，持續(xù)為“強(qiáng)富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)注入強(qiáng)勁的消費(fèi)動能。